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創意作品如何出奇制勝！
作者：佚名 時間：2003-5-19 字體：[大] [中] [小]
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法國Publicis廣告公司的戰略策劃人尼古拉先生認為：廣告如同社會一樣也在改變，舊的模式已不足以說服消費者了；而追求同年輕一代建立一種同謀般的默契關系的后現代廣告，它拋棄以往的等級，將媒介和神圣的電視奉為至愛，敢于大膽融合，其表現方式的命名獨出心裁：拙劣作品，模仿作品，挪用作品，回收作品和策二層寓意作品等等。這些表現方式已被許多國際品牌廣為運用。以下便是幾個案例：
★ 放縱丑陋：
迪賽爾仔裝借助游戲的手法，推出拙劣與丑陋擔當主角的個案，將人們約定俗成的慣例玩弄于股掌。當消費者領會了迪賽爾有意想玩點惡作劇的意圖時，丑陋拙劣也就變成了一種極富幽默色彩的時尚。由于一切都是故意的，消費者心有靈犀，對廣告的幽默情趣也不禁報以熱烈的會應。在這里，廣告的語言一概要從反面去理解，即“你不酷，你就酷”。
★ 忘掉產品：
一只大象在海底暢游。海面上有一靜靜的小船，船上的姑娘正沉浸在小說的情節中。大象慢慢地靠近了小船，并用長鼻子偷走了船上的可樂，不過，它也給姑娘留下了一些花生作為補償，然后便悄然離去。產品雖然仍就占據著廣告腳本的中心位置，但它只不過是作為構筑一段奇妙的小故事的材料而已。當廣告劇本具有出色的構思，具有誘惑力，產品自然也坐享其成。
★ 思想營銷：
在日漸冷漠的社會里，以個人的自我發展和自我統治為中心；就像耐克、蘋果或者鱷魚等在渲染了一種個人主義的活力，卡爾文旗下的CKBe品牌以“做你自己”的廣告標語建立一種思想體系，通過恭維宣揚個性，將思想的利爪嵌入了社會思潮，以“思想方式”取代以往的“生活方式”。
★ 好戲連臺：
李維仔裝廣告的戲劇性十足，但卻顯得十分零散，廣告與廣告之間似乎毫無關聯，這與一般品牌所追求的統一、延續的風格不同。不過，李維奉行的邏輯正是一種戲劇邏輯，其“零散”正是它為自己編織的一條紅線，而品牌的價值也正是圍繞這根紅線散發出異彩的：誘惑、自由、青春、反叛、真實、獨創……每一支廣告片雖然形式不同，卻都在標榜品牌的價值。
★ 學會利用：
在“康奇”巧克力食品酥的一支電視廣告片中，一位中學生模樣的女孩坐在了電視機前，不停地換臺。最后，她選定了一個供少男少女觀賞的情景喜劇。然而，俗套的情節很快讓她倒了胃口。她拿出一塊“康奇”，咬了一口。頃刻之間，電視上猛烈震動；布景倒塌了，一片驚叫。“康奇”的這種情景喜劇玩游戲，正是為抓住它的目標消費對象--青少年，“康奇”知道：少男少女“笑罵”這種節目已經成為了一種圈內時尚，他們越看越覺得愚蠢，越愚蠢越挖空心思地去從中尋找笑料。“康奇”在廣告中讓它的女主人公“摧毀”了令人生厭的電視劇，借此證明自己與目標消費對象是英雄所見略同，是具有相同價值觀的一家人。
簡單、清晰、有沖擊力的創意--既有吸引力，又具震撼力。
創意永遠是廣告的靈魂，“沒有創意的廣告會象黑夜中的航船一樣，迅速消失在信息的海洋中”。
一個廣告公司不管有多強的勢力、多大的名聲，如果不再以非凡的創意能力為榮，就是百分百的 墮落。
創意是創造，但它有規律可尋，就象詩歌是創造但有規律可尋一樣。
對客戶負責、對自己負責。
我們追求的是讓客戶沒有意見、讓消費者沖動的廣告創意。